Yuki Toyoda のブログ(日本語版)

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ThSQCA パッケージ、質的比較分析(QCA)、マーケティング調査のためのWebツールについて書いています。

はじめての方へ ようこそ 分析ツール English

下の記事が、このサイトの中心です。読む順に並べてあります。上から順に読んでください。

1. QCA と「閾値」の考え方を知る

R は要りません。なぜ QCA が意思決定に向くのか、なぜ閾値が大切なのか、そして、閾値を分析の対象にするパッケージを紹介します。

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ようこそ

閾値スイープQCA、Rパッケージ ThSQCA、マーケティング研究のためのデータ分析について、ノートを集めたブログです。

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なぜ QCA は意思決定に向くのか: 「単独の効果」ではなく「レシピ」を探す分析

施策は組み合わせで動かします。質的比較分析(QCA)は、成果に十分な「レシピ」を探す分析です。回帰分析との違いと、使うときの注意点を整理します。

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「ほどほど」と「大好き」は、同じ目標でしょうか。マーケターのための閾値スイープ QCA

ブランド・マネージャーの目標水準によって、効く強みは変わります。閾値スイープ QCA で、基準を上げたときに勝ちパターンがどう変わるかを見ます。

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ThSQCA の紹介: Rで閾値スイープQCAを行う

ThSQCA は、QCA の分析を閾値の範囲全体で繰り返し、十分条件の解がどう変わるかを記録する R パッケージです。

2. R で ThSQCA を使ってみる

初心者向けの全4回です。練習用データで、実際にコードを動かします。順に読んでください。

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ThSQCA 入門 第1回: はじめての閾値スイープ

Rで閾値スイープQCAを、順を追って学びます。データは要りません。小さな練習用データを作り、ThSQCAで最初のスイープを実行します。

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ThSQCA 入門 第2回: 4つのスイープと、範囲の決め方

アウトカム、1つの条件、複数の条件、その両方をスイープします。練習用データで4つのスイープをすべて実行し、擁護できる閾値の範囲の決め方を考えます。

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ThSQCA 入門 第3回: 解の種類と、複数の解

複雑解、倹約解、中間解を小さな例で説明します。1つの閾値に最小解が複数あるときの扱いも見ます。

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ThSQCA 入門 第4回: 結果の報告と確認

閾値スイープを報告にまとめます。generate_report()、構成図、QCAパッケージとの照合、報告のための短いチェックリストを扱います。

3. 文献リスト

次に読むもの: QCA を学ぶための基本文献と、マーケティング・経営学での応用例です。

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QCA を知るための論文と本: 最初に読む 6 点(基礎編)

QCA の考え方をつかむために、最初に読む価値のある論文と本を、目的別に紹介します。

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マーケティング・経営学で QCA を使った論文: 最初に読む 10 本(応用編)

マーケティングと経営学で QCA が使われた論文、経営・組織研究の理論的な背景、実務ガイド、しきい値の扱いを、目的別に紹介します。

4. リサーチ手法と手順ガイド

調査から分析までの手順を、1本ずつ示します。Rの例を使う記事もあります。今後、ほかの手法も加えていきます。

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アンケートから尺度を作り、回帰分析・QCAに進む手順

「ブランド信頼」のような複数項目の概念を、理論から定義し、因子分析とαで検討し、下位尺度にして回帰分析やQCAに使うまでの手順を、Rの例で示します。

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潜在変数を入れる前に: 尺度化とパス解析でできること

院生向けの私見。まず尺度を作って確かめ、観測変数のモデルで分析し、必要が見えてから潜在変数入りのモデルへ進む、という考え方を書きます。

5. 論文ガイド

QCA、マーケティング・サイエンス、ブランド・マネジメント、統計学に関係する論文を、随時、1本ずつ読み解いて紹介します。

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論文ガイドについて:このブログで文献を紹介していきます

このブログの論文ガイドの目的、扱う論文、各記事の構成、公開済みの記事の一覧です。

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論文ガイド:定量と定性は、優劣ではなく「2つの文化」(Mahoney & Goertz, 2006)

定量分析と定性分析は、何が違うのか。Mahoney & Goertz (2006) を、MBA の院生とビジネスの分析者向けに読み解く論文ガイド。

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論文ガイド:「成功の条件」をどう評価するか(Ragin, 2006)

成功企業の共通点は、成功の条件といえるのか。Ragin (2006) を通して、必要条件と十分条件の違いと、その関係を評価する一貫性とカバレッジを、MBA の院生とビジネスの分析者向けに読み解く論文ガイド。

6. ThS-QCA を事例で使う

ユニクロと無印良品の調査データに、閾値スイープQCAを使います。「推奨」レベルと、分析に入れる条件を変えると、結果がどう変わるかを見る連載です。

ThS-QCAの事例: ユニクロと無印良品で見る「推奨」レベルごとの十分条件(ここから読む)

ユニクロと無印良品の調査データを使う、全3回の連載です。この記事から読み始めて、各回に進めます。